当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 论旅游策划界 作者：胡森 时间：2008-7-21 字体：[大] [中] [小]

    如今，在我国的旅游策划界存在一个不容忽视的问题，那就是缺乏专业权威。交广传媒旅游策划机构认为：这个问题可以集中为一个字，那就是“道”。道者，道路也；道者，道德也；道者，法则也；道者，万物之规律也。
    1、旅游策划队伍，鱼龙混杂
    中国旅游策划界存在的实际情况是：到处都在讲旅游策划，遍地都是旅游策划人。好象人人都可以旅游策划，人人都是旅游策划家。不论是下海经商的、从事新闻工作的，还是教师、学者……都可以挂上“旅游策划”的招牌，堂而皇之地为景区进行诊断、旅游
策划，收取一定数额的旅游策划费。其中，滥竽充数者也大有人在。
    2、书本理论，生搬硬套
    有许多拥有“较多”知识的旅游策划人都认为旅游策划要的只是文化知识，所以在旅游策划实践中，他们不顾景区及景区的实际情况，生搬硬套书本理论及概念，将旅游策划搞成了“理论壁垒”，使旅游策划的科学之名大受损害。
    3、有求必应，无所不能
    旅游策划队伍中有一类人，他们是典型的“万事通”，声称无所不能，无所不会，只要你需要旅游策划，只要你招呼一声，不管什么问题，他们都可以为你策划，帮你解决。
    4、追名逐利，一味炒作
    一些旅游策划人为了追名逐利，可谓是竭尽全力。他们大肆地进行自我推销，通过媒体不断地渲染炒作自己。“名”出来了，却是徒有其名、虚有其表，一遇到实际性的问题，比如有景区问及“是否有成功案例”时，就会嘎然而止，说不出个所以然。
    交广传媒旅游策划机构认为：用不太恰当的话说，这种建立在炒作基础上的知名度是泡沫，一触即破。
    5、一个点子，包打天下
    所谓“点子”，就是创意。“一个点子，包打天下”，主要是一些“点子”大师的意识，他们总认为一个好的创意就可以打下整个江山。不单单是旅游策划人，某些景区也总认为只要他们有一个好点子，有一个好广告，就可以立足市场，打遍天下。
    交广传媒旅游策划机构认为：景区的这种认识往往会在无形中影响旅游策划人的旅游策划行为，麻痹他们的旅游策划意识。
    6、长篇大论，纸上谈兵
    旅游策划的核心在于方案的可行性和实施的效果，没有可行性的方案，既使是再漂亮的创意和文字，也不会有丝毫的意义，“老鼠和猫”的故事可以给这类旅游策划人以很好的启示。
    传说有一群老鼠，他们为了降低被猫捕杀的机会，开了一个家族会议，会上，一个“聪明”的幼鼠提议在猫的脖子上挂一个铃铛，这样的话，一旦猫有动静，他们就会听到铃铛的响声，大家就可以“闻铃而逃”，不少老鼠对此建议表示赞同，认为这是一个在好不过的办法。
    但是，一只年长的老鼠的声音打断了他们欢呼，“这个办法很好，但是由谁去挂这个铃铛呢？”众鼠哑然。是呀，谁去挂呢？
    7、感觉旅游策划，经验旅游策划
    此类旅游策划人靠的都是感觉和经验，随意性较强，不加工提炼和创新，常常进行一些欺骗性、损害性、无效益的旅游策划，这种感觉旅游策划、经验旅游策划破坏了旅游策划的目的，实贬了旅游策划的素质。
    即使在某个地方比较成功，那也是靠灵感，“瞎猫碰着死老鼠”。
8、单打独斗，各自为战
    某些旅游策划人能力较强，于是就认为自己已经掌握了全部的市场真理，“天下任我行”，单打独斗，分派、分部而立，不和同行交流合作。这种个人英雄主义危害极大，不但不利于旅游策划人自身的发展，不利于景区的发展，还会影响旅游策划的声誉和权威，阻碍旅游策划行业的发展。
    9、挑肥拣瘦，哗众取宠
    只要涉足旅游策划这一行业，就须有旅游策划人的素质，不取“大”舍“小”，不挑“肥”拣“瘦”，不哗众取宠。
    交广传媒旅游策划机构认为：不论是大景区还是小景区，找你做旅游策划那是尊重你，你作为被景区选中的旅游策划人，应有起码的道德素质和行业水准，切不可认为小景区“小”，给你的旅游策划费少，就对小景区另眼相看，不是做出的旅游策划“中看不中用”（比如旅游策划方案超越小景区承受的范围），就是根本不给小景区做旅游策划。
    10、有才无德，恃才放旷
    做人要先立品，品当如其人。一个权威的旅游策划人，既要有才，也要有德，德才兼备，缺一不可。如今中国的旅游策划界有才者不少，德才兼备者却不多，如胸襟不宽广，责任心不强，做表面文章等。
    笔者有一句格言：“以佛治心，以道治身，以儒治业”。闹得沸沸扬扬的“何阳事件”，就给中国的策划界一个不小的警示：德者，才之帅也。交广传媒旅游策划机构认为：无德之人，不可能成大器，无德的策划家也不可能会成为大策划家。


胡森——河南交广传媒旅游策划营销公司策划总监，欢迎与作者探讨您的观点。联系邮箱：joint_media@126.com移动电话：13733187876